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消费升级浪潮已席卷“衣食住行”,品牌需要一份新的行动指南

文章出处:未知 责任编辑:admin 阅读量: 发表时间:2018-05-10
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消费升级浪潮已席卷“衣食住行”,品牌需要一份新的行动指南

关于消费升级,最近有件小事比较触动我。

某天看到一位朋友在吃辣条,一开始我并没有留意它有什么不同,但当我看到辣条的包装后着实被震惊了,原来这就是大名鼎鼎的卫龙。

这个辣条包装简洁,以黑白为主的配色给人舒服的感觉,包装袋上social化,贴近网络语的文案也给人亲切感,这让我想起了三只松鼠。与朋友交谈后,得知一包辣条的价格是4块。这还是我印象中那个充满乡村气息,给人以廉价感,五毛钱一袋的卫龙吗?

尽管卫龙辣条的味道并没有发生巨大的变化(没错还是熟悉的味道),但因为设计、包装、文案的升级,卫龙的溢价提升了5-6倍。这是不是一种消费升级?

随着中国经济的快速发展和人均GDP的提升,消费升级概念开始在近几年频频被提出。“消费升级”这个词听起来有那么一点玄乎,但通俗说,无非是人们的收入提高了,生活质量提升了,消费开始向着更贵更好的方向去了。消费升级同时对品牌提出要求,品牌必须顺应趋势提升自己的产品质量和品牌力。消费升级体现在我们现代生活的衣食住行,娱乐等方方面面。

衣的消费升级:态度第一,质量第二,价格第三

 对于穿衣来说,中国消费者的穿衣品味在几十年间发生了巨大的变化,拿鞋子来说,不少人购鞋的品味可能经历了这样的轨迹:杂牌——安踏特步——阿迪耐克——某体育明星同款战靴。早几年中国消费者在购买衣服时讲究物美价廉,品牌在其中并没有那么重要,而如今的年轻消费者,更在意品牌和产品是否能体现自己的品味和态度,这是年轻消费者在穿衣上消费升级需求的体现。近年来有两个日本服装品牌在中国颇受年轻消费者青睐,之所以如此是这两个品牌传递的品牌理念和所倡导的生活方式——简约,舒适。

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